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Cada vez mais os publicitários e comerciantes compreendem o papel importante dos filhos no consumo que a família faz, pois as crianças estão influenciando seus pais cada vez mais cedo nas escolhas de artigos destinados para elas e para a família como um todo. Por isso existe um grande investimento em conhecer o universo infantil e jogam pesado em propagandas e em fazer do interior da loja como da sua vitrine algo que as atraia para elas.

Se antigamente as crianças não tinham seus desejos ouvidos nem atendidos, hoje seu comportamento dentro de uma loja é capaz de fazer toda a diferença entre uma boa venda e uma passada de olhos pelo mostruário.

Espaços KIDS estão tomando conta das lojas, fazendo com que as crianças se distraiam, relaxem, depois passem a se sentir confortáveis naquele espaço e opinar sobre o que desejam levar pra casa.

E, creiam: não é preciso ser um grande pesquisador para compreender que as crianças gostam muito de propagandas, muitas vezes vibrando com elas tanto quanto com o que assistem em seus programas favoritos. E assistindo TV, fantasiam, se entretêm e também aprendem sobre o que é ser criança, adolescente, adulto através dos modelos que “desfilam” numa tela colorida e parecem indicar uma vida feliz e em que existe afetividade/amizade, quando, ao mesmo tempo, incentiva a disputa (“eu tenho, você não tem” ou “brinquedos de meninos são mais legais que os de meninas”).

Mas as estratégias de marketing não param por aí: elas envolvem reconhecimento dos valores culturais de nossa sociedade e é por isso que desde muito cedo acredito que precisamos desde muito cedo incentivar as crianças a filtrar o que é dito pela mídia. Porque bons cidadãos também são os bons consumidores, aqueles que sabem selecionar, criaram critérios para fazer suas escolhas. E aprendemos muito sobre isso em família!

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